作者：王兵   最近在央視上看到一則廣告：相信品牌的力量（水墨篇）。短短一分鐘的宣傳片中，讓人感覺(jué)到天高地闊，不如宇宙博大……任何“有形”的廣闊，都莫如“無(wú)形”的包羅萬(wàn)象。任何“有界”的平臺(tái)，都未有“無(wú)疆”之境界深遠(yuǎn)，這就是品牌的力量。

    實(shí)話說(shuō)，在此之前，筆者對(duì)企業(yè)這種有形和無(wú)形資產(chǎn)是不大明白的，看問(wèn)題更是淺顯。也就是說(shuō)對(duì)于產(chǎn)品的優(yōu)勢(shì)和品牌的優(yōu)勢(shì)總是分不清，總以為是一個(gè)概念。在與許多涂企高層對(duì)話時(shí)，問(wèn)及對(duì)方“產(chǎn)品和品牌的優(yōu)勢(shì)”也往往會(huì)被一個(gè)“產(chǎn)品的優(yōu)勢(shì)”給替代了。一日，總編老甫糾正了筆者思想的局限性，他打了一個(gè)比方：“如果可口可樂(lè)的總廠不小心被一把火燒了，憑借“可口可樂(lè)”這四個(gè)字立馬可以再建N個(gè)廠，而一般的產(chǎn)品就不行?！?

    是的，后查閱資料，現(xiàn)代營(yíng)銷學(xué)之父科特勒把產(chǎn)品定義為：“凡能提供給市場(chǎng)以引起人們注意、獲取、使用或消費(fèi)，從而滿足某種欲望和需求的一切東西”。而品牌的定義是“銷售者向購(gòu)買(mǎi)者長(zhǎng)期提供的一組特定的特點(diǎn)、利益和服務(wù)”。通過(guò)對(duì)比，筆者發(fā)現(xiàn)：品牌是產(chǎn)品的外延，企業(yè)的產(chǎn)品想要得到長(zhǎng)遠(yuǎn)的發(fā)展，必須樹(shù)立品牌。因?yàn)槠髽I(yè)的品牌，是其競(jìng)爭(zhēng)優(yōu)勢(shì)的主要源泉和最有價(jià)值的戰(zhàn)略財(cái)富。品牌的珍貴，在于它的獨(dú)特性所帶來(lái)的魅力，在于它那一股足以俘獲消費(fèi)者心靈的無(wú)名力量。消費(fèi)者越來(lái)越青睞于購(gòu)買(mǎi)品牌，認(rèn)為品牌就是實(shí)力、品質(zhì)、誠(chéng)信的代表，認(rèn)為品牌可以買(mǎi)得順心買(mǎi)得放心。

    時(shí)下，立冬已過(guò)，人們忙著添置衣物準(zhǔn)備過(guò)冬，涂料企業(yè)呢？不僅僅是面對(duì)一年四季中的冬天，更要面對(duì)許多突如其來(lái)的“冬天”，如金融風(fēng)暴、企業(yè)自身困境、外部競(jìng)爭(zhēng)困局等，那么涂料企業(yè)就更需要扎實(shí)基礎(chǔ)，儲(chǔ)備能量，應(yīng)對(duì)自然和行業(yè)“冬天”。而品牌則是冬天里你的企業(yè)最好的保暖服飾了，而且這件衣服是獨(dú)一無(wú)二的，只能適合你的企業(yè)，而且可以經(jīng)久不衰。

    其實(shí)涂企做好“品牌”這件衣服也并非易事，并非一朝一夕就能完成的。首先看你敢不敢去想，俗話說(shuō)：心有多大舞臺(tái)就有多大。如果你都不敢給自己的產(chǎn)品做個(gè)長(zhǎng)遠(yuǎn)的規(guī)劃和清晰的定位，那就只能是人云亦云，走上一條模仿秀的道路罷了。再者，企業(yè)還需在產(chǎn)品研發(fā)、人才培養(yǎng)、經(jīng)營(yíng)管理、營(yíng)銷渠道上多動(dòng)動(dòng)腦筋，世界前五百?gòu)?qiáng)的品牌發(fā)展模式雖好，可以借鑒，但不可全盤(pán)皆抄，否則會(huì)造成消化不良的結(jié)果，不管前面是一條什么路適合自己才是最好的，世界上沒(méi)有兩片樹(shù)葉是一模一樣的，唯有獨(dú)特地規(guī)劃才能打造你那不拘一格的品牌之師。

    冬天已經(jīng)到來(lái)，涂料企業(yè)家們，請(qǐng)趕快讓企業(yè)穿上品牌的衣服，從現(xiàn)在開(kāi)始！