對于企業(yè)家們來說，每年的11月18日也許比春節(jié)還要重要一些。經(jīng)過十幾個(gè)小時(shí)的緊張爭奪，當(dāng)日舉行的2010年央視黃金資源廣告競購大會(huì)終于塵埃落定，并以109.6645億元的中標(biāo)總額一如既往地刷新了十六年的記錄，其中，單建材一項(xiàng)招標(biāo)額就增長了200%。據(jù)業(yè)內(nèi)人士分析，鑒于近年來企業(yè)競標(biāo)已經(jīng)趨于成熟，此次利好結(jié)果可以看做是寒態(tài)經(jīng)濟(jì)釋放的一個(gè)積極信號(hào)，而表現(xiàn)突出的建材行業(yè)則很有可能成為明年市場振興的重要力量，率先突破經(jīng)濟(jì)遲滯僵局。
據(jù)報(bào)道，此次招標(biāo)成交額首度破百億，比去年增加17.1億元，增長幅度達(dá)到18.47%。其中，最引人關(guān)注的是，不少首次參加招標(biāo)會(huì)的企業(yè)都表現(xiàn)出了強(qiáng)勁競爭力。例如，作為輪胎反傾銷案重要角色的某大型橡膠公司就以數(shù)千萬巨資力壓群雄，奪得期望的優(yōu)質(zhì)標(biāo)段。這表明，因金融危機(jī)影響和國內(nèi)產(chǎn)業(yè)的發(fā)展壯大，一些歷來以出口和B2B商務(wù)為主導(dǎo)的廠商也開始著手發(fā)掘直接面對消費(fèi)者的新營銷模式。這無疑將為經(jīng)濟(jì)回暖勢頭注入一股新力。
相對來講，中國的整個(gè)經(jīng)濟(jì)實(shí)體受到的沖擊和影響比跨國公司要小一些，在這次競標(biāo)中所表現(xiàn)出來的“中國企業(yè)集體向內(nèi)轉(zhuǎn)”，一擲千金的繁榮場面，也似乎昭示了企業(yè)家們對于明年本土品牌崛起的信心和優(yōu)勢。
同樣是第一次參加競標(biāo)的三棵樹涂料，在這場“品牌奧運(yùn)會(huì)”的競爭中出手就是新聞聯(lián)播標(biāo)版等4塊黃金標(biāo)段，無疑在建材板塊的200%增幅里占據(jù)舉足輕重的部分。據(jù)估計(jì)，加上其它認(rèn)購資源，三棵樹央視廣告投放總價(jià)值將超過1.5億元（其中現(xiàn)場競標(biāo)額為8656萬元），成為中國建材行業(yè)的年度標(biāo)王。建材業(yè)的積極參與成為各界熱議對象，中央電視臺(tái)、新浪網(wǎng)、央視國際網(wǎng)、中國第一財(cái)經(jīng)等數(shù)十家主流媒體聞?dòng)嵓w報(bào)道了三棵樹中標(biāo)盛況，使沉寂多年的建材行業(yè)逐漸走向了大眾的視野。
其實(shí)，這種情況的出現(xiàn)并不讓人意外。向來以穩(wěn)健和均衡著稱的家居建材行業(yè)這兩年頗有奮發(fā)圖強(qiáng)之勢，在以往的競標(biāo)中就不時(shí)有突出表現(xiàn)。隨著國內(nèi)住房和家居作為持續(xù)性消費(fèi)熱點(diǎn)不斷升溫，健康涂料領(lǐng)域的市場潛在發(fā)展空間逐漸被人們所認(rèn)識(shí)。而金融危機(jī)中國外企業(yè)的發(fā)展趨向保守，也就側(cè)面為國內(nèi)品牌的壯大提供了契機(jī)。只要有合適的切入方向，技術(shù)已經(jīng)相對成熟的本土企業(yè)發(fā)展還是非常值得期待。正如領(lǐng)銜建材行業(yè)央視競標(biāo)的三棵樹企業(yè)負(fù)責(zé)人所說，“中國的涂料市場有1700億之大，一線的外資品牌的一年銷售額也不過40億，市場空間很大。三棵樹健康涂料擁有良好的品牌基礎(chǔ)和技術(shù)特色，在與外資品牌的競爭中，必將占據(jù)一席之地”。
央視的廣告招標(biāo)歷來被企業(yè)界稱為“企業(yè)預(yù)期來年信心指數(shù)”，處在后經(jīng)濟(jì)危機(jī)時(shí)代，各股力量都為經(jīng)濟(jì)回暖作出了積極反應(yīng)。特別在涂料行業(yè)，一個(gè)新的市場經(jīng)濟(jì)秩序正在謀求建設(shè)，誰占有主動(dòng)權(quán)，誰就可能分享最大成果。也許對于三棵樹來說，在央視競標(biāo)會(huì)場屢次高舉的標(biāo)牌，就不僅僅是一個(gè)個(gè)數(shù)字，更可能是走向2010年經(jīng)濟(jì)春天的通行證。有覆蓋力直達(dá)三四級市場、影響力無可比肩的央視平臺(tái)輔助，涂料行業(yè)大牌崛起也許并不遙遠(yuǎn)。